La maquette est validée et les pages attendent leur contenu. Beaucoup d’artisans et de dirigeants de petites entreprises se demandent alors s’ils doivent rédiger eux-mêmes les textes de site internet. L’autre option consiste à les confier à un rédacteur web indépendant ou à une agence de rédaction.
Les mots d’un site ont deux lecteurs. Le visiteur doit comprendre en quelques secondes ce que propose l’entreprise et comment la contacter. Google les analyse pour décider sur quelles recherches afficher chaque page, et la rédaction relève donc aussi du référencement naturel. Le choix dépend surtout du temps disponible et du budget, et il peut varier d’une page à l’autre.
Rédiger soi-même ses textes de site internet
Un plombier sait quelles pannes reviennent chaque hiver et quelles questions ses clients posent au téléphone. Ces détails rendent une page de services convaincante, et un prestataire extérieur ne les obtient qu’en interrogeant l’entreprise. Écrire soi-même ne coûte rien en facture, mais prend des heures qu’un dirigeant de TPE a rarement en réserve.
L’écriture pour le web a aussi ses contraintes. En 2008, Jakob Nielsen a analysé plus de 45 000 pages vues pour le Nielsen Norman Group. Lors d’une visite moyenne, l’internaute a le temps de lire au plus 28 % des mots d’une page, et plus probablement 20 %. Une page bien construite annonce l’offre et la zone d’intervention dès ses premières lignes, puis les reprend dans ses intertitres.
Le texte doit reprendre les mots des clients. Un artisan nantais a intérêt à écrire « plombier à Nantes », la formule que ses clients tapent dans Google. Un intitulé vague comme « solutions sanitaires » a peu de chances d’être recherché. Relu par un proche extérieur au métier, il perd aussi le jargon que les clients ne comprennent pas.
Certains contenus se prêtent bien à la rédaction en interne. Un dirigeant qui décide de tenir un blog d’actualités sur les nouvelles règles de son secteur s’en charge souvent seul. Ces brèves courtes demandent surtout de la régularité et une bonne connaissance du terrain.
Faire appel à une agence de rédaction : méthode et tarifs
Un rédacteur web professionnel travaille à partir d’un brief. Ce document réunit les services proposés, la zone d’intervention, les clients types, les mots-clés recherchés sur Google et le ton souhaité. Le rédacteur construit chaque page autour d’une intention de recherche (s’informer ou acheter, par exemple) et fait relire le texte avant de le livrer.
Les prix varient fortement selon le pays du prestataire et le volume commandé. À titre de repère, l’agence LAPLUME.MG, basée à Antananarivo depuis 2012, affiche ses tarifs sur sa page www.laplume.mg/agence-de-redaction-contenu-web. Ils démarrent à 0,03 € le mot, relecture et optimisation SEO comprises, soit 30 € pour 1 000 mots.
Un devis sérieux précise le nombre de pages, la longueur visée, le délai de livraison et le nombre de révisions inclus. Commander une seule page en test permet ensuite de juger la qualité avant d’engager tout le site.
Déléguer demande malgré tout du temps. Il faut fournir les informations au départ, puis relire les textes livrés, car une erreur sur un horaire ou un prix engage l’entreprise. Aucun prestataire ne peut garantir non plus une position dans Google, où le classement dépend aussi de la concurrence.
Répartir les textes de site internet selon le rôle de chaque page
Rien n’oblige à choisir une seule formule pour tout le site. Un partage par type de page donne souvent un bon compromis entre coût et qualité :
- la page d’accueil et les pages de services, qui attirent la plupart des demandes de contact, passent en priorité par un professionnel ;
- la page « À propos » et les actualités reposent sur votre histoire et votre quotidien, et peuvent rester en interne ;
- les mentions légales et les conditions générales de vente relèvent d’un juriste ou d’un modèle vérifié.
Une formule intermédiaire consiste à écrire un premier jet, puis à le confier à un rédacteur web pour la relecture et l’optimisation. Faire reprendre ainsi ses textes de site internet revient en général moins cher qu’une rédaction complète. Le dirigeant y garde sa propre façon de parler de son métier.
Conclusion : partir de la liste des pages
Avant de demander un devis, le plus utile est de lister les pages du futur site. Pour chacune, notez qui détient l’information et sur quelle recherche Google elle doit apparaître. Ce tableau suffit pour trier les textes de site internet à écrire en interne et ceux à confier. Il devient ensuite le brief du prestataire, ou votre propre plan de travail.
FAQ
Combien de mots faut-il prévoir sur une page de site ?
Google n’impose aucune longueur : ses consignes sur les contenus utiles précisent qu’il n’a pas de nombre de mots préféré. Une page doit répondre à la question du visiteur. Une page de contact demande peu de texte, une page de services détaillée beaucoup plus.
Peut-on utiliser ChatGPT pour écrire les pages de son site ?
Google n’interdit pas les contenus produits avec l’aide de l’IA. Ses consignes de février 2023 récompensent les contenus de qualité, quelle que soit leur méthode de production, et sanctionnent l’automatisation destinée à manipuler le classement. Un texte généré puis publié sans relecture reste souvent générique et peut contenir des erreurs sur vos services.
À qui appartiennent les textes rédigés par un prestataire ?
En droit français, l’auteur d’un texte reste titulaire de ses droits tant qu’il ne les a pas cédés. Cette cession doit être constatée par écrit, selon l’article L131-2 du Code de la propriété intellectuelle. Mieux vaut vérifier que le devis ou le contrat prévoit la cession des droits d’exploitation sur les textes livrés, avec leur durée et leur usage.
Combien de temps faut-il pour voir l’effet de nouveaux textes sur Google ?
Il faut compter plusieurs mois. Dans sa vidéo sur le recrutement d’un consultant SEO, Google évoque en général 4 mois à 1 an avant de voir les bénéfices des améliorations. Une page publiée sur un site récent met souvent plus longtemps à apparaître qu’une page ajoutée à un site déjà connu du moteur.
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